谁来点燃企业家二次创业激情

　　媒体怎样利用舆论宣传优势，为企业发展提供更多信息，点燃企业家二次创业激情？这是日前市工商联（总商会）与宣传系统座谈会上一个热议的话题。

　　构建新型的媒企关系，不仅是双方发展的共同需要，也是区域经济健康发展的需要。对企业来说，要在激烈的市场竞争中胜出，离不开媒体的支持和推动。特别是伴随着企业品牌整合营销时代的到来，我市企业正面临着从产品制胜时代向营销制胜时代的市场转移，品牌竞争力成为企业长青的核心竞争力。而企业品牌的塑造和传播很大程度上依赖于媒体，媒体在提升企业品牌、扩大产品销售、危机事件公关处理等方面发挥着越来越重要的作用，已经成为企业的战略性资源。对媒体来说，服务于企业和产品的品牌传播是其重要使命。通过与企业的合作，媒体一方面可打造自身品牌，另一方面也可寻找新的发展契机，赢得更广阔的发展空间。可以说，企业和媒体是相互依存、互为促进的合作伙伴关系。而媒体广泛、深入地宣传企业和产品，本身就推动了区域经济社会事业的发展，同时也在塑造着一个地区的良好品牌和形象。

　　随着市场经济的发展特别是传媒业的壮大，现代企业与媒体的合作正由单一化走向多元化、由间接到直接、由战术层面进入到战略层面。在今天，几乎没有哪家企业为在报纸上发篇“豆腐块”绞尽脑汁、为一款平庸的产品上市而兴师动众请数家媒体参加，因为那样的高期望几乎换不来媒体的高度关注，低端的媒体合作已经凸现它的软肋：它不能给企业品牌带来转折性的变化，同样不能给媒体创造价值。战略合作关系下的企业与媒体，面临的是由单纯的广告投放为主向整合营销传播迈进的深刻转变，媒体在一个更深层面上介入到了企业的市场营销中，二者的结合度和依存度更加紧密。媒体通过为企业量身订制、全面策划、共同推进品牌战略和媒体营销战略，协助战略合作伙伴整合资源，在结构调整、创新能力、市场营销、节约资源、促进环保等方面顺应市场发展的需要，实现传播效果的最大化。从媒体自身来说，客户服务的深化，也使媒企合作的忠诚度大大提升，为媒体的发展提供了更多的机会。

　　这是一个媒体的时代，更是一个资讯无处不在的时代，高明的企业选择的不是回避，而是要重新寻求真正的与媒体的合作共赢之路。正如人言，媒体是把双刃剑，用得好，可以节省大量的广告费用，快速建立品牌优势，用不好，则可能自伤手足。企业与媒体的长期和谐共存，很大程度上体现了企业公关智慧和对社会环境的正确审视。