[热点500强]沃尔玛却罕见地宣布了月度销售下滑的预期

上周六，尽管美国人在年底的假日销售旺季开始时纷纷涌入各大商店搜寻礼物，全球最大零售商沃尔玛却罕见地宣布了月度销售下滑的预期。

　　根据路透社报道，在11月24日感恩节之后的这个周末，美国各大零售商纷纷以大幅打折和先抵者优惠对包括羊毛衫到大屏幕等离子电视在内的各种商品进行促销活动，但是沃尔玛对此却持谨慎态度。

　　沃尔玛预计，其在美国开张一年以上的门店，11月份的同店销售额将下降0.1%。沃尔玛将会在本周四发布最终的月度销售报告，到时大部分其他主要的连锁店都将公布他们11月的销售数字。这将标志着自从1996年4月以来，沃尔玛首次经历月度同店销售额下滑。

　　沃尔玛之前曾预期，同店销售额相比去年同期将相对平稳，这在许多华尔街的分析人士看来已经是让人失望了。

　　“事实上我们本来预期更好。”美林公司的零售业分析师格内莱(Virginia Genereux)曾这样向客户表示，并同时指出沃尔玛还大幅削减了流行玩具、电器等商品的价格来吸引顾客。同时，这个零售商大力宣传的4美元低价非专利药计划本来也应该吸引更多购买者。

　　投资者们正密切关注今年的假日销售状况以判断消费者在面对房地产市场降温时将做出怎样的反应，一些家居建材和装饰品零售商已经为此遭受了损失。

　　消费开支约占美国经济活动的2/3，而11月到12月的节假日期间的销售就占了零售商全年销售的20%至40%。

　　美国零售联合会(the National Retail Federation)预计，今年的假日销售将增长5%，相比去年惊人强劲的6.1%的增长将有所下降。

　　大型连锁零售集团J.C.Penney(JCP)表示他们在今年假日销售旺季的开端良好，同时消费者对家庭娱乐产品、珠宝、儿童服装和家居装饰品等类别产品的需求量很大。

　　美国著名的玩具店FAO Schwarz在报告感恩节营业状况时表示，手工木制玩具很受欢迎，其中一些价格高达1200美元。在FAO Schwarz纽约的旗舰店，感恩节当天销售平平，该公司认为这主要是由于天气不好的原因，而FAO Schwarz在拉斯维加斯的门店销售则增长了45%。

　　维萨信用卡公司(Visa USA)高级经济学家Wayne Best表示，大幅度的打折活动有助于促进家具、家居饰品、电器和设备零售商在“黑色星期五”的强劲销售。而折扣店和百货商场的销售则温和增长。Visa将在本周一公布“黑色星期五”的销售数据——“黑色星期五”即感恩节后第二天，之所以这样称呼，是因为零售商们往往在这一天获得全年的整体赢利。

　　沃尔玛的一位发言人拒绝评论其“黑色星期五”的销售状况，但是表示沃尔玛会在周四公布销售报告时提供这些具体细节。

　　各个零售商店上周五这一天变得非常拥挤，这就是传统的假日销售旺季的开始，而零售商们则会在周六时推出另一轮打折活动以将顾客吸引回来。美国零售协会(NRF)预计，这个周末将有1.37亿美国人进行购物。

　　但是购物者众多并不代表销售一定强劲。

　　万事达卡咨询公司的研究分析副总裁Michael McNamara表示，销售非常火爆的产品如PS3游戏机，只是零售商整个销售的一小部分。他认为，与其把注意力集中在“黑色星期五”的购买人群上，投资者不如更加留意10月份的销售趋势，从中可以看出年度复合性增长的急剧下滑已经延伸到了11月，“可以看出，销售增长率只有去年的一半