[ IT ]商业周刊：为什么索尼PS3游戏机将最终胜出

11月1日《商业周刊》撰文指出，尽管索尼公司的品牌价值有所下降，但是它仍然是游戏机业界出类拔萃的顶级厂商之一。

　　由于其产品检修环节的疏忽，索尼公司不得不召回了近千万件笔记本电脑电池。受此影响，索尼公司大幅度减少了其PS3游戏机的首次发行数量并推迟了它在欧洲市场的发行时间，而且预计它在本财年全年的纯利润也将因此而猛降40％左右。 实际上，索尼公司在第三季度的利润已经同比降低了94％。

　　但是你不知道的是： 尽管公司在过去的六个月里经历了这些业绩倒退和所有的负面报道的洗礼，但是即便PS3无法取得象往日的PS2那样的辉煌成就，它也绝对会成为称霸全球的最流行的游戏机。

　　以下就是索尼公司为什么能够在游戏机业界保持其领袖地位的五个原因：

　　1、品牌

　　随便在街上找个人并要他说出一款电视游戏机的名字。让人觉得奇怪的是，绝大多数人此时都会回答“PlayStation”或者“PlayStation 2”。在上个世纪八十年代末九十年代初的时候，任天堂公司是电视游戏业界的领袖，但是在今天，已经没有任何一个品牌可以同PlayStation相提并论。 微软公司确实在这片市场取得了长足的进步而且推出了最新的Xbox 360游戏机，但是从用户数量上来说，它还不能与PlayStation抗衡。

　　索尼公司非常明白其品牌背后的价值，因此它竭尽所能要保全其PlayStation的品牌。它不仅在新产品中提供了对PS1和PS2游戏机的向下兼容，而且还提供了通过PS3下载PS1配套游戏的服务，这有助于增强其品牌价值并保住PlayStation游戏机的老玩家。

　　索尼公司的PS1和PS2游戏机的销售量都超过了1亿台，这就给PS3游戏机带来了无形的用户基础优势。至少其中有许多用户很可能会因为熟悉和信任PlayStation品牌而选择购买PS3游戏机。 在许多消费者真正了解索尼公司的新款游戏机之前，许多消费者已经作出了购买的决定。品牌的力量是不能够低估的。

　　2、微软公司浪费了它的领袖优势

　　在Xbox 360推出之前，我们认识的微软公司是不敢越市场一步的。它们想把所有的时间都用来说服消费者在索尼公司正式推出PS3游戏机之前先购买它们的产品，现在距离Xbox 360的发行时间已经过了将近一年的时间，抢先起步的微软公司到底又领先了多少呢？ 据NPD公司统计，微软公司在九月份在美国市场大约售出了270万台Xbox 360游戏机。据微软公司自己的统计数据表明，它在六月份在全球市场售出了500万台Xbox 360游戏机，而直到昨天即美国东部时间10月30日，Xbox 360游戏机在全球市场的累计总销量才刚刚达到600万台。 那也就是说，有些分析师认为Xbox 360的销售业绩没有达到预期的目标。虽然微软公司的首席财务官克里斯•利德尔仍然信心十足，但是微软公司显然已经无法保证在今年年底之前完成累计总销量1000万台的预期目标。

　　德国银行分析师吉特尔•帕特说，实际上Xbox 360的表现还不如以前的Xbox。

　　3、日本消费者的购物行为比较成熟

　　不要忘了，这些产品的市场是全球范围的市场。当然，微软公司在北美市场和欧洲市场的表现还算可以，但是要想赢得全球市场，就必须在北美、欧洲和亚洲市场都取得成功才行。 以前版本的Xbox游戏机没能打开日本市场，尽管微软公司在新版Xbox 360游戏机上花费了大量的精力，但是成效依然不大。微软公司曾经专门请游戏公司为日本游戏玩家开发日文游戏，但是那些游戏要想在任天堂和索尼公司垄断的日文游戏市场上打开一个新局面还需要一定的时间才行。

　　据悉，今年PS3游戏机首发日将仅在日本市场出售10万台产品，但是最近在消费者中进行的调查表明，随着PS3游戏机发行日期的临近，越来越多的消费者开始对PS3游戏机感兴趣了。而且，许多著名的游戏也将同期上市，为PS3游戏机的正式发行捧场。

　　4、蓝光格式的价值

　　我们当然不会在这里谈什么蓝光格式，对于索尼公司来说，最坏的情况可能是蓝光格式在下一代电影格式之争中可能会败北，高清格式将最终胜出，成为下一代DVD标准格式。那样，索尼公司可能就不得不将蓝光格式作为其游戏碟的专用格式。 虽然索尼公司肯定会因此而受伤不浅，但是PS3的开发商们也将因蓝光格式而获得更大的存储空间。微软公司可以大言不惭地鼓吹它们的先进的数据压缩技术，但是蓝光碟片的超大容量使得游戏开发商们有机会将游戏内容做得更加精彩和丰富一些，同时也不用担心一张蓝光碟片是否装得下那么多内容。 当然，如果蓝光格式最终战胜高清格式而成为下一代DVD标准格式的话，PS3游戏机肯定会因此而迈上一个新的台阶。就象PS2游戏机率先将DVD格式带给了消费者们一样。

　　5、免费上网

　　在未来的五年中，上网的重要性将越来越大，这里所说的上网不仅指连网游戏，还指上网下载游戏和其他媒体内容。根据索尼公司最近在游戏日发表的声明推测，它正在积极为这方面的进一步发展做准备。 PS2游戏机的上网功能做得并不成功。另一方面，Xbox Live仍然是一个遥远的梦想。 微软公司肯定在上网方面暂时具备一定的优势，但是它有一个致命的弱点。索尼公司肯定会好好利用这一点与微软公司展开竞争。那就是微软公司并不打算免费为用户提供Xbox Live Gold服务。而且，免费银级会员所能享受的服务肯定会与金级会员能够享受的服务不在一个档次上。 而索尼公司从PS3游戏机正式发行的第一天起，就会推出完全免费而且无差别的在线游戏和其他上网服务。

　　当然，有些人也许会说，就凭PS3游戏机的售价比别的游戏机产品要高，它就应该理所当然地提供免费上网服务。但是我们认为这项举措对于索尼公司来说仍然是难能可贵的。

　　最后的一点想法

　　新款游戏机发行总是电视游戏业界的盛事，我们都有些迫不及待了。虽然市场发展的前景虽也说不准，但是我们仍然相信索尼公司将保持它在业界的领袖地位。

　　我们认为索尼公司可能不会重复PS2游戏机走过的道路。当然，PS3游戏机发行后的前6到12个月里，它的日子将肯定不会好过。但是最终索尼公司必将从三足鼎立的格局中脱颖而出，赢得游戏机市场的最终胜利