天时、地利、人和--中国休闲装发展主脉

　    “天时、地利、人和”这三个要素当中，地利对于中国休闲装品牌甚至整个休闲装行业来说，都非常重要，对品牌和产业的成长和成熟也产生着影响。目前，我国休闲装企业主要集中在福建、浙江、江苏、广东等地，并形成了几大产业集群和“派别”，而每个派别在区域特征和生产经营上，又显示出各自的特点。这些特点或保持原有、或应运而变，但都从一定意义上代表和预示着某一地区休闲装产业的发展脉络。

    　浙江温州：“虚拟经营”大转身

    　提起温州休闲装，也许不能不提虚拟经营，自己掌握核心品牌而把生产外包，让企业有更多的时间和精力来进行品牌运作，使温州休闲装能够一直长盛不衰。据不完全统计，目前温州的休闲装品牌有上百个之多，这些品牌中如美特斯·邦威、高邦、森马、拜丽德等，都可以说是虚拟经营的“高手”。

    　近年来，一些相对成熟的正装品牌和新兴企业相继进入休闲装领域，其实对于刚刚起步的新兴休闲装品牌，采用已经得到验证的经营方式，也许可以更加顺利地达到目的，而且对于众多中小企业来说，还可以突破在资金、设备、技术等方面的限制，大大节约成本，这在虚拟经营已经被广泛应用的温州，显得更为突出。

    　拜丽德集团有限公司从1997年开始采取特许经营，将渠道功能虚拟化。之后3年，公司在全国各地开起300多家专卖店。在初尝成果之后，公司又实施虚拟生产模式，砍掉生产车间，在广东中山指定8家质量可靠的企业定牌生产“拜丽德”服饰。

    　不过在一些新兴品牌看来，虚拟经营并非品牌走向成功的唯一途径，它们准备在虚拟经营模式的基础上，转而谋求更为“个性”的经营管理方式。

    　福建泉州：制造文化两升级

    　“整个地区可以努力发展成为生产世界级休闲男装的首选地。”泉州纺织服装商会会长周少雄说，这是他眼中泉州休闲装在这一阶段的未来。

    　泉州地区纺织服装企业数千家，年产值700多亿元。目前，包括晋江、石狮、南安等地在内的产业集群所生产的休闲装、运动类服装在全国市场均占据主导地位，集群优势明显。

    　从上个世纪90年代开始，泉州休闲装产业从贴牌加工进入到品牌化时代，规模以上企业产能增长每年都在30%左右。“这10多年是泉州纺织服装企业的发展阶段，同时也是中国服装自主品牌的发展历程，是设计、开发、制造、管理、营销、服务等环节逐步完善的过程。”周少雄表示。

    　其实泉州休闲装的这种区域特征明显的风格和定位并不是由某几个品牌或者某几个设计师创造出来的，而是整个地区的企业在长期的市场实践中，根据对消费者的了解以及在对国际时尚的模仿中总结形成的。

    　这种区域特征使得福建服装企业在国内市场的竞争中优势明显，其中泉州休闲装销售网络遍及国内数十个省市，形成了商场、专卖、批发、零售四位一体的产品营销格局，一些著名品牌在国内市场都有较高占有率。而石狮的全国性商业网点也达到5000家，营销网络可谓四通八达。

   　 广东沙溪：在质量和特色上做文章

    　目前，在政府的大力支持下，沙溪产业环境日臻完善，服装生产加工能力也日益加强。全镇拥有与制衣相关的纺织、漂染、机械配件等500多家上下游产品配套企业，形成了从织造、整染、面料到成衣、销售相配套的系列化生产，拥有与服装生产销售相配套的面辅料及缝纫设备等专业市场。

    　这些完善的配套资源为沙溪休闲装的发展提供了有利的保障，沙溪休闲装占全镇全部服装产量的80%，成为当地产业发展的主流，也使沙溪得到了著名品牌的青睐，如LEE、CK、耐克、彪马、锐步以及国内品牌美特斯·邦威、七匹狼等。

    　其实，目前沙溪遇到的主要问题是已经形成的休闲装生产、流通和资讯等生产资源优势并没有完全高效地转化为产业优势