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同做广告文案月薪差10倍 广告业急需优秀文案

作者:网络 | 来源:哈师大 郑德杨网站 ☆ 郑德杨 · 小逗丁 欢迎您 | 时间:2009-01-10 | 阅读权限:游客身份 |
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发消息 (手机:139-8703-2104) 广告行业是创意产业的一个部分。随着创意产业成为北京市重点发展产业,广告业也开始成为人们关注的热点。一个人们印象里就是“拉广告”的行业突然间地位的提升,对人才市场会带来什么样的影响呢?记者为此进行了调查。 

  记者发现 

  大学没有广告文案专业 

  目前根据我国广告行业的发展情况,广告公司对人才的需求非常大,尤其是对广告文案人才的需求。随着国际4A广告公司的进入,人才瓶颈越发凸显。 

  业内人士告诉记者,文案是广告公司重要的岗位之一,同时也是营销、策划等行业急需的人才。目前的大学课程中,尚没有细分设置“广告文案”的专业,大部分的文案都是通过参加就业前培训和自学产生,优秀的文案特别难产。一个合格的文案需要具备策略性思维、创意思维及较强的文字功底等。 

  国家工商总局广告监管司贾玉斌分析说,目前广告业急需五类人才:一是需要了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才;二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才;三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才;四是需要能够自己创作、设计的人才;五是需要高层次的各类广告制作,特别是擅长影视广告制作的技能性人才。 

  然而,目前我国广告从业人员专业化程度不高,知识面不广,外语水平较低,服务意识薄弱,沟通能力和创造能力不强,法制观念淡漠,还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾,急需与之配套的专业在职培训和知识更新。 

  记者调查 

  同做文案月薪能差10倍 

  一个广告新人能否成为真正的广告人的必备条件。第一是广告敏感,广告敏感是指广告人对广告潮流、消费者心态以及创意更新的总体感觉;第二是时间,闻道有先后,然而作业实践是每个人的经验财富,不经过上百次作业的磨炼,不经过多次广告思想的熏陶,是很难成长为一个优秀的广告人的。有些人不用3年就能成为资深文案,有些人即使长达10年也很难成为一个具有广告思维的真正广告文案。从薪酬来看,目前广告市场上文案的职位对应薪水约为:初级文案月薪1500-3500元;而文案月薪2000-6000元;如果你是资深文案那你的月薪应该在4500-12000元之间,如果你已经做了文案指导,那月薪应该在8000-15000元之间,宣亚广告资深文案劳博表示。 

  美德培训的李主任表示,广告文案对外语能力要求越来越高。那些有较好的外语水平的从业者,不仅可以掌握以英语为主的国际广告资讯,更可以在接触外国客户时拥有自由沟通的基本能力,对提供高层次的服务打下良好的基础。广告文案培训是通过系统的教学及实际案例的讲解,着重培养学员的实际工作能力,培养具有广告职业从业资格与水准的文案创作人员。通过培训达到有针对性地向广告行业提供高素质的文案人才,并使大部分喜欢广告的新人顺利就业。 

  专家分析 

  优秀文案整个行业都缺 

  相关专业人士表示,目前广告公司的文案分为三种类型:创意型文案、文字型文案、策略型文案。一个合格的文案需要具备策略性思维、创意思维及较强的文字功底等。但一个好的文案是一个永远都在不断积累的职业,因为一个好的文案不是被教育出来,而是自己的勤奋感悟和多次作业锤炼的结果,再说目前的广告专业,教育出来的人才大多在广告设计和客户服务方面,相对于这些人才来说,一个优秀的广告文案人才就非常难得了。所以,广告行业有一句话叫:优秀文案的诞生是整个行业的福音。 

  广告行业需要有经验的人才,但对于新人来说,也不是没有机会。需要具有责任心、好奇心、热情、团队合作精神、创意能力等要求。而对新人的要求,首先是极有兴趣;其次要有敏锐的社会触角,能跟上社会潮流;要有一定的才华和创造力;要有为客户着想;还要不断学习等。某著名国际广告公司对人才的定义:自信乐观,综合素质高,专业技能强,有工作激情,成长潜质好

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