报喜鸟：坚定扛起中国服装业创造大旗

品牌，一种高潜质的战略资源，一种提升竞争力的高级要素，一个区域综合实力的象征。经济大省浙江正全力打造“品牌大省”，这既是一个重要的战略选择，更是一种厚重的时代呼唤。

民营经济发祥地温州，活力四射，品牌云集。本报温州分社用品牌的视角去观察一个又一个温州民营企业，因为他们承
载着“中国制造”走出国门、中国品牌叫响世界的光荣与梦想。这是一群特别能创业的人用独特的智慧书写的一部品牌成长史，这是一群特别有智慧的人用科学的品牌观成就的一条发展道路。我们相信，在每一个“品牌浙江·温州行”专版中，读者都能感受到中国民营经济发展的新脉动。

曾被认为是“最大赢家”的中国服装在全球纺织品的“后配额元年”并没有取得预期的收获。在日前结束的第98届广交会上，服装成交总体比上届下降了10.1%，这场“滑铁卢”让整个行业提前感到了冬天的寒冷。与此相对应，10月底在上海举行的国际授权商品博览会上透出信号：大批海外授权品牌已进入中国市场掘金，而希望得到品牌授权的中国企业“热热闹闹”、“络绎不绝”。服装行业的这“冷”、“热”之间，让中国服装“大而不强”之痛在这个“多事之秋”显得越发刺眼。

路漫漫，中国制造前行难

中国服装大国的地位毋庸置疑，但大而不强却是不争的事实。一方面，在设计、流行趋势的发布等方面，西方潮流仍占主导力量，中国服装产业缺失话语权，从而导致了长期以来的“西风东渐”局面。品牌方面，意大利、美国、法国等国家的一批国际大牌凭借强大的品牌优势一直牢牢占据着世界服装市场的高端，获取高额附加值，中国服装产业目前尚没有一个世界性知名品牌。另一方面，中国纺织服装每年创造的出口额非常可观，但多数企业却仍停留在替国际知名品牌做加工的阶段，自有品牌几乎走不出去。即使具有出口能力的面料企业或服装品牌企业，价格也非常低廉，走低端路线。

在这样的状况下，要实现中国由“服装大国”向“服装强国”的转变，中国服装业从“制造”到“创造”的转变就势在必行。这不只是国家的一个战略，也是服装产业的一个战略。“首先，由中国制造转变成中国创造，中国将在国际经济格局中获得更大收益，这是根本的意义所在。其次，从中国制造到中国创造的过程，实际上是市场升级的一个重要过程。”专家分析“中国创造”为何成为国家战略的这两点对于中国服装来说同样适用。

天行健，中国创造正当时

今年9月23日，由中国服装协会、中国设计师协会和报喜鸟集团共同主办，并联合国内数十家强势媒体举办的“从中国制造到中国创造——报喜鸟2005敦煌‘天垂丽象’原创概念新闻发布会”在庄严的北京人民大会堂举行。该发布会以“中国创造”为核心理念，着力倡导中国服装产业由“中国制造”向“中国创造”迈进，进一步开创中国服装的辉煌局面。

10月18日，“天垂丽象·报喜鸟品牌概念发布会”在敦煌鸣沙山隆重举行，整个构思极具匠心、意义深远。两千年前，东西方时尚文化就在敦煌交融，现今报喜鸟在这里揭开尘封的历史，开始走上打造具有民族特色的国际品牌之路，即在东情西韵、古风新律的品牌风格中激发原创灵魂，将东方与世界以最和谐自然的方式交融，并升华为一种“大世界”的文化理念。

报喜鸟集团董事长吴志泽表示，任何一个国家都具有并坚持自己独特的工业文明，这对于其在设计、文化、创意等产业形成独特的风格具有深刻的影响。从这一点来说，中国在向着工业化不断迈进的过程中也应该坚持自己独特的民族文化，并将其融入到自身的工业产品和企业品牌的建设中，形成自己的独特品牌文化，这点对于服装品牌的建设尤其重要。报喜鸟品牌始终遵循这一原则，从中国传统文化中创造性地汲取知识的营养，并融入现代元素，不断创造流行，引领时尚。

报喜鸟敦煌品牌概念发布会的主题名为“天垂丽象”，意旨随着中国经济飞速发展，在世界地位的提升，中国时尚文化产业即将崛起。发布会分为“追风”、“鸣沙”、“玄黄”、“文章”和“精变”五个主题，通过国际化的表现手法，现代感的东方元素的运用，结合时尚潮流，体现中国创造品牌服装的风采。

这就是原创之魅力，也只有坚持不懈的创新并传播品牌所散发的个性和文化，才能使报喜鸟这样的中国原创品牌更具说服力，在国际时尚舞台上找到自己的立足点。报喜鸟集团董事长吴志泽认为，丝绸之路是东方的，更是世界的，今天的我们，不是站在东方看世界，更要像是站在月球看地球。这就是时尚领域的大世界观。

报喜鸟，这个诞生于中国的原创民族服装品牌，潜心于探索东方与世界文化融会贯通，并寻求各种创新途径，敦煌之秀就是酝酿多时的一次爆发，在鸣沙浩浩的千年古路上，再现当年辉煌，以一个时尚品牌的民族感和责任心，在中国服装产业从“中国制造”到“中国创造”的转型过程中，继续义无反顾地扮演着领跑角色。

上海论剑，探究中国创造之路

2005年被誉为“中国创造元年”，中国服装产业已迈入新的战略机遇期的关键时刻。按照美国经济学家克鲁格曼的观点，亚洲经济的飞速发展依靠的是汗水而非灵感。从中国方面看，这种依靠汗水发展起来的经济模式更多地体现为依靠劳动力的比较优势而获得发展。中国工业文明的进程也从中国制造开始。如今中国制造的产品以其高性价比的特性获得了世界的广泛认可，但这种繁华的背后却潜藏着多重挑战。

11月3日，由中国服装协会、报喜鸟集团共同主办，联合国内百余家强势媒体举办的“报喜鸟‘中国服装业创造之路’”高层论坛在上海启幕。该论坛以“中国创造”为核心理念，着力倡导中国服装产业由“中国制造”向“中国创造”迈进。中国名牌推荐委员会艾丰，著名经济学家、策划大师余明阳，中国服装行业协会秘书长陈大鹏，中国服装协会副会长、报喜鸟集团董事长吴志泽，INTERBRAND公司品牌高级顾问李惟钧等专家、学者参加了此次论坛并发表了各自对中国服装业创造之路的精彩言论。

报喜鸟集团董事长吴志泽认为，中国服装业要走向世界，创造中国的世界名牌，首先应当以本土的文化作为品牌发展的基石，越是民族的就越是世界的，只有这样才会具有强大的生命力和可持续发展的源动力。

有专家表示，报喜鸟集团此举以行业的名义，高屋建瓴地将时代主题和企业理念融为一体，从而放大品牌的价值，必将成为活动营销的经典之笔。

报喜鸟作为中国服装行业的原创一线男装品牌，自成立以来就突破行业内主要依靠外来技术的模式，形成自己的核心技术和创造型队伍，从品牌建设到产品开发设计，从企业内部管理到外部传播，始终坚持把中国独特的民族文化与创新精神融入到产品和品牌中，致力于创造性的事业，尊重原创设计,不断提升品牌内涵。

同时在业内率先对传统服装行业劳动密集型生产经营进行创新，将服装产品视为知识产品，树立“打造以知识为基础的国际性品牌”品牌战略，以中国本土文化为基石，融入现代时尚，不断创造流行，引领时尚。实现中国服装产业的升级、在国际服装产业格局中获得更大的收益和话语权，一直是中国服装产业为之奋斗的目标