奥美互动陈蓉：在电商世界建立品牌

1月23日，在淘宝创想力报告会上，奥美互动中国区总裁陈蓉分享了她对电商世界中建立品牌的一些想法和观点。淘宝商城考试答案,淘宝违规考试答案,淘宝考试答案,淘宝商城代考 QQ：1193769531

现在的时局，一般都是电商品牌要走出去，传统品牌要走进来。在2012年，我们可以看到很多电商平台用了传统线下的推广方式做品牌广告。电商品牌非常会做促销，但是却没有真正的营销。

七格格案例：淘品牌赞助电影《伤心童话》，非常有决策，有品牌战略，同时 也非常有野心。在赞助了电影的同时，七格格也同样拍摄了两部微电影，而在 《伤心童话》势头正盛的关头，这两部微电影的影响力就被削弱了。其实这样 一来，品牌的推广势头就弱化了，完全可以把资金一齐放在《伤心童话》的赞助上。

从淘品牌几大营销案例来看，存在着最大的问题是：如何在一个概念下达成收放自如的品牌整合营销？当淘品牌走出去后，不是要和其他的淘品牌竞争，而 是和宝洁等之类的品牌竞争。一旦出淘，就不会有人认为需要避让淘品牌。天猫考试答案,淘宝开店考试试题以及答案,天猫考试代考,淘宝考试代考,QQ:1193769531

从传统企业的营销推广案例来看，用户体验是电商品牌营销的核心。不好的用户体验是所有的品牌的噩梦。

对于电商来说，数据能够帮助品牌认识真正的消费者。从消费者购买信息、频 次、数据中找出消费者的特性，针对性地推出产品及促销信息。淘宝处罚考试答案,淘宝考试答案,淘宝考试答案2013,QQ：1193769531

消费者分类：壮年豪气懒大款（本土权势型）、年轻爱面男女（光鲜、注重自 我的打拼型）、中年新锐养生家（活跃的中流砥柱型）、乡巴佬OL（简单朴实 的家庭女性型）、平庸小白领（普通工薪白领）、无忧老小伸手族（没有压力 闲人型）。这是一个非常详细的消费者分类，如果商家能够做到对消费者如此 细致的分层，就不会造成营销推广概念错位，造成反感。反而，会留住客户， 给客户打造优质的购买体验。

通过消费者的购买数据，能够推算出消费者下一阶段需要买什么东西，过多长 时间就需要购买。及时推送自己的产品，抓住客户。

2013年，电商品牌的建设大潮即将来临！2013淘宝开店考试试题以及答案,淘宝开店考试答案,淘宝考试系统答案,QQ：1193769531