备战旺季 阿里妈妈推出PC直通车新玩法

电商传统旺季将至，为了满足商家多元化的推广需求，以及数据化运营提升营销效率，阿里妈妈9月2日正式推出PC端淘宝\天猫直通车新玩法, 增加了PC端淘宝搜索关键词结果展现推广新资源。

“金九银十”，只要进入秋季，延续到冬季，特别是临近中秋、春节两个中国传统节日，家庭网购消费会持续显著增加。对大部分淘宝卖家来说，旺季营销是否成功很大程度上关系着卖家一年的收成，比如冬装、坚果等类目往往是“一季吃一年”。

作为卖家最重要的推广渠道之一，淘宝\天猫直通车对于旺季营销的作用自然不可忽略。为了满足卖家在当下旺季多元化的营销需求，阿里妈妈选择这个时间点推出PC端直通车的新玩法，给予卖家们更多的展示空间，更大的自主权，让他们来更好服务好消费者。阿里妈妈表示，未来的世界是多终端的，PC端和无线端联动，通过大数据分析及相应的营销创意优化，能够创造出更大的营销价值。

据介绍，精准的大数据营销是阿里妈妈旗下产品的核心竞争力，也是在实践DT大数据时代“让天下没有难做的生意”。

Q：请问现在淘宝主搜位置要出直通车推广宝贝是真的吗？我看到淘宝搜索结果页面有带掌柜热卖的标签是直通车的展位吗？

A：1、为了备战旺季，满足越来越多的商家在营销推广端的需求，加强PC端和无线端的联动，淘宝增加了主搜的直通车推广宝贝展位。

2、是的。

Q：如何将自己的推广宝贝展现在这个位置上，该位置是和直通车右侧位置一样排序吗？

A：淘宝搜索关键词结果页淘宝/天猫直通车商品位置的展现，是按照目前搜索直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性，最终相关性优的会被优先展现在该位置上。资源位置正式上线后，如掌柜想要在该位置获得展现，建议在推广过程中不断优化关键词质量分，保持推广关键词和推广宝贝较高的相关性，并可根据推广营销效果的提升适当调整消耗预算。

Q：如果我没有加入直通车，是不是就无法在前列展现我的宝贝？

A：淘宝在主搜增加直通车推广位是为了备战旺季，满足越来越多的商家在营销推广端的需求，给予大家更开阔的推广空间，这一点对于所有商家都是公平的。同时商家还可以利用这些位置通过数据进行精准化营销，提升效率。

Q：淘宝主搜位置出现的直通车推广类产品，质量上会不会比自然搜索搜出来的差？

A：不会，相反我们对于推广类产品会执行比淘宝主搜更严格的质量把控，不仅要符合主搜的搜索规则，还要通过推广类商品的筛选机制。

Q：为什么有些关键词搜索结果页面下有3个掌柜热卖位置，有些关键词只有1个掌柜热卖位置？

A：系统会根据买家搜索词的热门程度，市场竞争情况和买家搜索需求来匹配关键词的展现位置个数。