优秀品牌共有的特性分析
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具体来说,这十个问题包括:发扬创新精神(apple)、利用口碑效应(Google)、产品线延伸(hellokitty)、品牌进化(AmericanExpress)、品牌概念纯化(Evian)、引导消费观念(In-tel)、颠覆传统思路(Diesel)、演绎品牌故事(HarryPotter)、打造人物品牌(Beckham)、树立品牌的领袖气质(Adidas)。
其实,总结一个优秀品牌的优点并不难。所谓“事后诸葛亮”并不能体现一个营销策划人员的水平。难就难在怎样从中汲取适合自己的内容,并且学以致用。虽然我们提出了这些优秀的案例供大家参考,但也要提醒大家的是,品牌成功的因素有很多,不要片面地以为做好了某个点就足以使得品牌取得辉煌的成就。
纵观这些品牌,虽然他们各不相同,但是有一些不容忽视的共性:
1、他们都有一个清晰的愿景。这些愿景各有不同,但都非常明确。
2、努力使自己的产品和服务变得不同于别人。
3、打破常规的想法。
4、对自己的想法充满自信和坚持。
5、能不断变化创新。
如果读了所有这些,你觉得记不住,那就请记住一个重点,那就是——“清晰”。
一个优秀的品牌总是有一个清晰的远景、传达给消费者清晰的信息、和竞争对手有清晰的差异。
品牌竞争使得以上这些内容越来越模糊,所以“清晰”就越发显得重要。消费者很多时候只在几秒内就决定了自己的选择,他们对品牌的看法和我们的品牌管理人员是不同的。
品牌信息的传达更要简单明确,但隐藏在这种简单明确背后的,是大量复杂的市场分析和决策、反复的沟通和探索。
然后经过长时间或者高密度的传递过程最终让消费者感知。
最后要说的是,一个品牌的成功只能作参考,但绝不能被复制。也正是因为没有一个固定的模式去照搬,所以品牌管理才显得千变万化,魅力无穷。
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