我国动漫产业该怎样赚钱

    第二届中国国际动漫节刚刚在杭州闭幕。“动漫业不好赚钱”似乎成为与会不少动漫企业的共识。许多企业抱怨说，尽管近几年来国家出台了一系列政策，扶持动漫产业发展，但在国家政策鼓励下纷纷涉水动漫的国内投资商和制片人中，却鲜有听说赚到钱的。

    与此形成鲜明对比的是，以动漫产业为代表的创意产业，则成了目前全球最炙手可热的朝阳产业。以日本、欧美和韩国为代表，2005年全球动漫产业产值达2500亿美元。至今，作为创意产业的重要组成部分，动漫产业正不断为这些老牌的动漫生产国家带来滚滚的财源。

    中国动漫产业到底该怎样赚钱？

    国产动画叫好不叫座

    我国最老牌的动漫生产机构——上海美术电影制片厂虽然生产了诸如《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒闹海》等多部深受好评的动画电影，其动画形象也深入人心，但其掌门人却坦言，美影厂并不愿意多做动画，因为“做一部亏一部”。

    较早涉足动漫的民企虽然达到了企业宣传和广告的目的，但“钱景”却不理想。葫芦兄弟的持有人海尔集团吓跑了，今日集团生产了六集《反斗奇星》就不敢再问津了，威力集团花巨资打造的52集动画片《太阳之子》也算“打了水漂”……最早投身动漫的企业，没有谁在动漫上赚到钱。

    探究其中的原因，许多人把矛头直接对准了长期倒挂的播制价格。目前国产动画片制作成本约为一万元一分钟，而播出价每集仅十元到几百元，形成明显的倒挂。曾在江苏某电视台工作过的浙江中南集团卡通影视有限公司副总经理曹广基说，多年来，国内电视台习惯了低价或无偿播放动画片，因此，并不愿意出高价来购买动画。同时，动画片的播出时段得不到很好的保障，基本上都被安排在下午五至六点这样的非黄金时段播出，播出的时间也很短，收视人群和收视率受到了很大的限制。

    还有人认为，一些国外动画机构低价倾销或无偿提供动画片，对国内仅有的播出时段形成了巨大的冲击；动画片的收看人群多为没有消费和购买能力的青少年，因此电视台很难通过广告来获得收益等等。这些因素，都在一定程度上遏制了电视台购买和播放动画片的热情，导致了动漫企业的生存危机。

    动漫赚钱的“金矿”在哪里？

    但国内外动漫界的专家学者和知名企业却表示，这些都不是遏制中国动漫产业发展的关键和核心因素。动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了源源不断生产财富的“金矿”。曾专程前往日本考察动漫产业发展的国家广电总局副总编辑金德龙说，国际惯例显示，动漫产业并不靠出售的播出版权赚钱。他说，在日本和欧美许多国家，影视播出的版权收益最多只占到制作成本的20%。

    迪斯尼乐园恐怕是产业化运作最为成功的典范。香港迪斯尼乐园是全球创办的第五家主题公园。今年春节，入园人数限额为三万人的香港迪斯尼乐园因游客爆满，超过预计的承载量，不得不连续二日对稍后赶来的游客紧闭园门。在美国，奥兰多迪斯尼乐园每年接待3000万游客。城市的100多万人口中，有80%的人口直接或间接为迪斯尼服务；有权威杂志曾披露，2004年全球有超过三亿人造访主题乐园，花费约200亿美元，游客在主题乐园的支出预计年增长25%。园内消费除了门票、酒店、饮食外，还有卡通玩具、纪念品、工艺礼品和迪斯尼时装等，相关供应商都由此受益。

    目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元。根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。

    韩国近年来也不甘示弱。它开始立足本地，从外来加工做起，短短的十几年时间一跃而成为世界第三的动画大国，动漫产品的产量居然占到了全球的30%，产值仅次于美、日。动漫产业由此顺理成章地成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

    目前，全球与网络游戏、动画业相关的周边衍生产品产值在5000亿美元以上。

    动漫的出路是产业链

    以动画片播放收入、图书和音像制品的销售来收回部分成本，并依托大量的衍生产品获取丰厚的利润，这条产业链是国外动漫产业的主要盈利模式。

    越来越多的企业认识到了发展动漫衍生产业的重要性。中南卡通的500集动画《天眼》去年6月刚刚在中央电视台热播，以《天眼》主人公为主角的服装、文具、玩具、矿泉水等衍生产品也随即迅速出现。企业董事长吴建荣说，在投入了一亿多元的成本之后，公司的动漫产业可望在两三年内实现赢利。而《蓝猫淘气3000问》等动画片市场运作的成功，则彻底改变了业内对动画片的成见。以1800多集的科普卡通赢得众多小朋友青睐的《蓝猫淘气3000问》是世界上最长的动画片。目前，蓝猫的持有人三辰公司已拥有16大类、6600多品种的衍生产品，产品拥有包括美国在内的15个国家的海外版权，还有广告、品牌图书及光盘等多个赢利点。

    中南卡通董事长吴建荣说，动漫产业的赢利不是仅仅靠生产制作出一个好产品和好动漫形象就够了，生产化的道路和衍生产品的开发，还有很长的路要走，企业投身动漫之时，一定要慎之又慎。

    正在杭州参加2006中国国际动漫产业高峰论坛的专家说，按照国际惯例，动漫产业70%以上的利润来自于音像出版和衍生产品。按国际动画产业的一般规律计算，中国如果完成每年需要的国产动画片26万分钟的总投资，则存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模。而这只局限于出版物、玩具、文具、服装、饰品、食品、影碟等传统产业，还不包括手机形象，短信、网络游戏等新经济的产品。

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    环境改善进行时

    目前，政府正在通过一系列的扶持政策，鼓励动漫产业的发展。

    去年，《中共中央办公厅、国务院办公厅印发<关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见>的通知》明确提出，要重点扶持大型国有文化企业的对外贸易，赋予有条件的各类文化企业外贸自营权，鼓励其扩大文化产品和服务出口，做强做大对外贸易的文化品牌。

    4月26日，国家广电总局在杭州召开全国影视动画工作会议，宣布将出台支持国内动画原创企业的税收扶持政策，对原创动画产品的出口给予关税等的减免。具体的税收扶持政策包括：实行与软件产业和集成电路产业发展同样的鼓励政策。具有国产动画片制作资质的动画企业，自主开发、生产动画产品可享受国家给予的增值税、所得税优惠政策。生产动画产品涉及营业税应税劳务收入以及进出口关税、增值税等的，也将享受减免优惠。

    “国产动画原创精品发展专项资金”也在积极筹备中。这一资金将专项用于切实鼓励和支持国产动画原创精品创作、生产和播映。范围包括国产优秀动画剧本的创作资助；优秀原创动画作品制作经费资助；动画片播出机构购买国产动画片的成本补偿；入选广电总局年度推荐优秀动画片的奖励；优秀动画片的出口译制经费、海外设展资助等。为鼓励动画电影的生产，国家广电总局还计划每年从“国家电影事业发展专项资金”中安排资金，专项用于重点动画电影的创作、制作、发行的资助和贴息。

    国务院《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》也已起草完毕，并将于近期公布。据透露，这份由财政部、商务部、广电总局、文化部等九部委共同起草的文件将就为动漫企业提供融资支持提出具体要求。包括：政策性银行对符合条件的动漫企业提供融资支持；将具备条件的动漫中小企业纳入“科技型中小企业技术创新基金”资助范围；对符合境内上市融资条件的，优先予以安排；允许优秀原创作品以无形资产作价入股投资，适当放宽无形资产占注册资本金的比例限制等。