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品牌电商过不了的冬天

作者:郑德杨 | 来源:哈尔滨师范大学郑德杨官方网站 ☆ 郑德杨·今日说法 | 时间:2013-01-20 | 阅读权限:游客身份 |
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初刻正在寻求收购的消息,令这个冬天更添几分寒意。一方面,初刻这个慢生活品牌做的还算有板有眼,而另一方面,电商整体都不太好过,巨头的日子都紧巴巴的,勿论小电商。2013淘宝开店考试试题以及答案,淘宝开店考试答案,淘宝考试系统答案,QQ:1193769531

所以,值得我们思考的是品牌电商之路能不能走的通。纵观时局,大平台站满了人,品牌垂直电商一度是电商的主流方向,可是,某些类别的淘品牌的营业额也有不同程度的下降,勿论独立电商。所以,品牌电商的未来阴霾密布。

品牌的意义主要是两个,第一个是区分,我和其他同类产品有什么不一样。第二个是溢价,因为不一样所以我要贵一点。对于品牌电商而言,第一个问题,他们解决不了供应链的问题,所以除了概念不一样,在产品各方面基本还是和同类产品没有什么区别的。第二个问题对于电商来说有些尴尬,毕竟,与具有强大根基的线下传统品牌比,品牌电商产生溢价的空间有限。天猫考试答案,淘宝开店考试试题以及答案,天猫考试代考,淘宝考试代考,QQ:1193769531

目前,品牌电商的套路比较一致,低价获得客户,融资,更低价获得更多的客户。这种策略下只能产生品牌平台,很难产生品牌商品。所以目前,发展重点还是在品牌平台上。

即将过去的一轮电商大潮有一个很大的时代背景就是通货膨胀,货币超发贬值泛滥拉动了消费,电商发展迅速,呈高速成长。简单说,电商发展赶上了好时候。但随着经济的降温,紧缩的苗头开始显现,增长肯定会逐步变缓,而客户也会开始逐步集中在几个平台上进行购物,最后市场依照惯例大概会剩下前几名的商家,B2C里面京东、苏宁优势比较明显,而淘宝则拥有大批网络原创品牌。这样的格局下,市场是否还需要其他垂直电商,是一个很玄妙的问题,

为目前看,垂直电商的东西在平台电商那都有,而且专业度也没有什么太明显的优势。本来红孩子的母婴是个方向,可惜没做专业,给做杂了,就只好被收掉。淘宝商城考试答案,淘宝违规考试答案,淘宝考试答案,淘宝商城代考 QQ:1193769531

如果大环境不允许的话,那么个人的能力也就有限,品牌电商恐怕很难度过这个电商的冬天,当然,淘品牌还是有不错的盈利预期,毕竟淘宝的巨大流量为他们带来了优势,而溢价也是可以实现的。至于出淘的淘品牌,因为产品没有变化,流量却更贵了,转化率也不见得就高多少,所以并不具备优势。

目前,国内的企业品牌性普遍较弱,一方面,有文化的没实力(产业链);另一方面,有实力的市场意识和敏锐度不及互联网这批人。二者无法形成合力,往往相互制约。

纵观全局,如果实在卖不掉,品牌电商不妨退守淘宝。  淘宝处罚考试答案,淘宝考试答案,淘宝考试答案2013,QQ:1193769531

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