卖家刊对话黑龙：天猫原创不是认证体系

Q：《卖家》

A：天猫原创负责人黑龙

《卖家》：您似乎在很多场合都强调过，可能有调性的品牌才有未来？有调性的品牌是否更倾向于设计师品牌？2013淘宝开店考试试题以及答案,淘宝开店考试答案,淘宝考试系统答案,QQ：1193769531 手机：139-8703-2104

A：淘品牌的称号变成天猫原创之后，会希望天猫原创更有调性。除设计师品牌之外，像七格格这样的老淘宝，找到品牌风格后出来孵化出来的品牌，都是我们关注的对象；总之，2013年的天猫原创，会非常重视设计感，具体的业务定位，会在年初确定。

《卖家》：所谓调性，就是要求品牌一定要有独特性？

A：独特性的前提是一致性，有些品牌单件产品拿出来还可以，放在一起就没有味道。所以，可能有些品牌有一致性，没有独特性；但没有一致性，品牌的独特性无从谈起。

《卖家》：2013年的天猫原创可能会有一些什么新的变化？

A：放宽入口，提高标准，更加聚焦。我们想帮扶更多成长期的品牌，而不是让大家觉得老揪着那些大家都已经熟悉的品牌。天猫考试答案,淘宝开店考试试题以及答案,天猫考试代考,淘宝考试代考,QQ:1193769531 手机：139-8703-2104

《卖家》：入天猫原创的基本条件是什么？

A：基本条件会随着形势的变化而变化，年初会明朗。更重要的东西是，加入流程和条件无非都是为了独特定位和原创性，对我们而言最关键的也是定位。

《卖家》：您曾说天猫原创想做网络品牌的黄埔军校，那么加入天猫原创，能给商家带来什么？

A：2013年的天猫原创，我不希望大家把它当成像淘拍档一样的是盖戳的称号。不管是对消费者，还是对商家，尤其是对商家，天猫原创更像一个孵化器。这不是一个认证体系，而是一个帮扶体系，即使有些条件和标准，可能称为天猫原创训练营的标准也说不定。

《卖家》：具体的帮扶措施会有哪些？

A：还没有明朗。但是可以说的是，天猫原创频道不会变成越来越多商家商标出现的地方，而是要吸引更多热爱新产品，新设计的消费者。希望消费者到这里，可能期待下一个茵曼，下一个裂帛。因此，我们会帮助具有良好品牌潜质的商家适当加速成长，让他们有机会展示给更多的消费者。淘宝商城考试答案,淘宝违规考试答案,淘宝考试答案,淘宝商城代考 QQ：1193769531 手机：139-8703-2104

《卖家》：在一战成名走访商家考察过程中，发现的普遍问题是什么？

A：我走访大部分是工厂转型自建品牌的商家，有些看起来比较小，比较简陋。可能有人会比较在意这个，但我不介意，我觉得创业阶段很正常。

《卖家》：有人说许多原本活得很好的天猫原创品牌今年营业额长幅走低，有这样的情况吗？

A：有，但这些事每年都在发生的正常商业现象，也不是天猫原创商家独有的；如果我们关注更宽范围的原创商家，而非仅仅是我们熟悉的那几家，就会发现有许多新兴的原创品牌在成长，而且长得很好。

《卖家》：什么样的品牌可能无法在网络上活下去？

A：抓住品牌本源，耐得住寂寞，坚持住理想，尊重消费者的能活下去。如果放着老套路不肯扔掉，就不行。

《卖家》：目前大部分网络品牌的优势在哪里？

A：更懂消费者网络购物习惯，更懂天猫和淘宝上的运营，更适应互联网的速度、节奏和变化。

《卖家》：是否看好淘外的原创品牌？

A：客观地讲，机会是均等的，高毛利商品可以有战略部署，但是流量成本很高，谨慎比较好。坦率地讲，用户从来都不可能被“圈住”，消费者是动态的，如果你为了占地而去建官网，做这个做那个，没用。很多淘外的品牌商往往没有想明白自己是要做卖货的，还是要搭个平台做服务的。

《卖家》：有些人说淘品牌，或者说网络品牌是个伪命题，您怎么看？
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A：品牌就是品牌，本质是一样的，若干年后，环境到了一定程度，淘品牌的称呼也可能不在。我们存在的目的，就是想帮助一些商家少走些弯路，把风气立起来，根本不怕其他的什么。

《卖家》：目前在某些类目，例如男装和家纺，比较受关注的都是传统品牌。您怎么看？

A：男装品牌细分市场，独特定位，鲜明的品牌形象与传播，一定会有很大的发挥机会。另外，我觉得相当一批商家都没有生产出一批符合中国男士体型的衣服，先解决这个问题吧。