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卖家刊对话黑龙:天猫原创不是认证体系

作者:郑德杨 | 来源:哈尔滨师范大学郑德杨官方网站 ☆ 郑德杨·今日说法 | 时间:2013-01-29 | 阅读权限:游客身份 |
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Q:《卖家》

A:天猫原创负责人黑龙

《卖家》:您似乎在很多场合都强调过,可能有调性的品牌才有未来?有调性的品牌是否更倾向于设计师品牌?2013淘宝开店考试试题以及答案,淘宝开店考试答案,淘宝考试系统答案,QQ:1193769531 手机:139-8703-2104

A:淘品牌的称号变成天猫原创之后,会希望天猫原创更有调性。除设计师品牌之外,像七格格这样的老淘宝,找到品牌风格后出来孵化出来的品牌,都是我们关注的对象;总之,2013年的天猫原创,会非常重视设计感,具体的业务定位,会在年初确定。

《卖家》:所谓调性,就是要求品牌一定要有独特性?

A:独特性的前提是一致性,有些品牌单件产品拿出来还可以,放在一起就没有味道。所以,可能有些品牌有一致性,没有独特性;但没有一致性,品牌的独特性无从谈起。

《卖家》:2013年的天猫原创可能会有一些什么新的变化?

A:放宽入口,提高标准,更加聚焦。我们想帮扶更多成长期的品牌,而不是让大家觉得老揪着那些大家都已经熟悉的品牌。天猫考试答案,淘宝开店考试试题以及答案,天猫考试代考,淘宝考试代考,QQ:1193769531 手机:139-8703-2104

《卖家》:入天猫原创的基本条件是什么?

A:基本条件会随着形势的变化而变化,年初会明朗。更重要的东西是,加入流程和条件无非都是为了独特定位和原创性,对我们而言最关键的也是定位。

《卖家》:您曾说天猫原创想做网络品牌的黄埔军校,那么加入天猫原创,能给商家带来什么?

A:2013年的天猫原创,我不希望大家把它当成像淘拍档一样的是盖戳的称号。不管是对消费者,还是对商家,尤其是对商家,天猫原创更像一个孵化器。这不是一个认证体系,而是一个帮扶体系,即使有些条件和标准,可能称为天猫原创训练营的标准也说不定。

《卖家》:具体的帮扶措施会有哪些?

A:还没有明朗。但是可以说的是,天猫原创频道不会变成越来越多商家商标出现的地方,而是要吸引更多热爱新产品,新设计的消费者。希望消费者到这里,可能期待下一个茵曼,下一个裂帛。因此,我们会帮助具有良好品牌潜质的商家适当加速成长,让他们有机会展示给更多的消费者。淘宝商城考试答案,淘宝违规考试答案,淘宝考试答案,淘宝商城代考 QQ:1193769531 手机:139-8703-2104

《卖家》:在一战成名走访商家考察过程中,发现的普遍问题是什么?

A:我走访大部分是工厂转型自建品牌的商家,有些看起来比较小,比较简陋。可能有人会比较在意这个,但我不介意,我觉得创业阶段很正常。

《卖家》:有人说许多原本活得很好的天猫原创品牌今年营业额长幅走低,有这样的情况吗?

A:有,但这些事每年都在发生的正常商业现象,也不是天猫原创商家独有的;如果我们关注更宽范围的原创商家,而非仅仅是我们熟悉的那几家,就会发现有许多新兴的原创品牌在成长,而且长得很好。

《卖家》:什么样的品牌可能无法在网络上活下去?

A:抓住品牌本源,耐得住寂寞,坚持住理想,尊重消费者的能活下去。如果放着老套路不肯扔掉,就不行。

《卖家》:目前大部分网络品牌的优势在哪里?

A:更懂消费者网络购物习惯,更懂天猫和淘宝上的运营,更适应互联网的速度、节奏和变化。

《卖家》:是否看好淘外的原创品牌?

A:客观地讲,机会是均等的,高毛利商品可以有战略部署,但是流量成本很高,谨慎比较好。坦率地讲,用户从来都不可能被“圈住”,消费者是动态的,如果你为了占地而去建官网,做这个做那个,没用。很多淘外的品牌商往往没有想明白自己是要做卖货的,还是要搭个平台做服务的。

《卖家》:有些人说淘品牌,或者说网络品牌是个伪命题,您怎么看?
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A:品牌就是品牌,本质是一样的,若干年后,环境到了一定程度,淘品牌的称呼也可能不在。我们存在的目的,就是想帮助一些商家少走些弯路,把风气立起来,根本不怕其他的什么。

《卖家》:目前在某些类目,例如男装和家纺,比较受关注的都是传统品牌。您怎么看?

A:男装品牌细分市场,独特定位,鲜明的品牌形象与传播,一定会有很大的发挥机会。另外,我觉得相当一批商家都没有生产出一批符合中国男士体型的衣服,先解决这个问题吧。

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