陈天桥创造的财富神话

　　年龄30岁， 凭借《传奇》游戏，陈天桥在中国网络游戏市场上演了自己人生的传奇。盛大是今年我们榜上成长最快的公司，去年的纳税1亿多元，员工500多名。提前一年从复旦大学毕业后，陈天桥进入一家房地产上市公司工作。1999年，出于对网络游戏的热爱，他建立了一个卡通网站，在几个月后就拥有了100万用户，并因此获得了300万美元的风险投资。2001年，陈天桥决定代理韩国的一款网络游戏，至今注册用户已经累计达1.5亿人次，软银今年年初向其注入4000万美元的风险投资。该公司正在筹备海外上市。

　　当在富豪榜上看到出生于70年代的这些杰出人物时，涌起了羡慕、惭愧、振奋等种种感情。

　　生于70年代，长于80年代，是最为新锐的力量，用最为新锐的致富手段――网络游戏成就财富神话，这对于现在的年轻人来说是最能从中体味成功之路的典范了。

　　所以，陈天桥（30岁，资产40亿元）有可能成为新一代的偶像。

　　1993年，陈天桥以上海市惟一的“优秀学生干部标兵”称号从复旦大学经济系提前一年毕业，这在复旦历史上是罕见的。陈天桥十分幸运地进入上海陆家嘴集团，从子公司的副总经理开始，直到晋升为集团董事长兼总裁的秘书。

　　在陆家嘴集团的四年里，陈天桥说他学会了三件事：一件是好事，一件是坏事，还有一件是“不好不坏”的事。

　　好事是陈天桥学会了传统行业企业家独立、务实的管理风格。“不好不坏”的事是陈天桥比一般人更早地接触到了互联网。坏事是陈天桥迷上了游戏。

　　然而正是这三件事成就了陈天桥今日的辉煌。

　　关于他的致富之路是可以清晰描摹的：捣腾了50万元的启动资金，经过几夜策划，1999年11月，一家名叫“上海盛大网络发展有限公司”的公司开张了，主要做图形化的虚拟社区。短短的几个月，盛大竟拥有了100万左右的注册用户。

　　2001年春节以后，陈天桥觉得自己的身体像“中了邪”，心脏腻腻歪歪老不舒服。这个1973年出生的复旦大学经济系毕业生有一个与众不同的心理，“我喜欢听好话”。所以陈天桥从自己租住的公寓中搬出来，搬进了装修好的新家；据说他的盛大网络发展有限公司也要乔迁。这些都是为什么？因为风水的问题？还是他代理的网络游戏“传奇”每个月的销售旺盛，眼看着今年他的身价就过亿了？

　　陈天桥的生意开始于1999年11月做的动漫网站stame.com。最初想做一个卡通虚拟社区，后来转向做网络卡通，目标是“网络版的迪斯尼”。这样的创业狂想跟70年历史的迪斯尼相比，“我们后来明白自己没有一个先天的著名的卡通形象，也没有资本，想做一件我们不能做的事情。”陈天桥说。

　　但是这个stame.com受到了急于在国内投资的中华网的青睐。1999年12月，中华网CEO叶克勇与陈天桥见面后临上飞机前对手下说：“stame.com我要定了，你带上签好的合同回来见我。”这样，陈天桥在2000年1月拿到了中华网300万美元的投资，中华网得到的是相当于它总浏览量30%的PageViews。

　　当然stame.com的浏览跟其他网站的浏览量一样没有能给公司带来实际赢利。到2001年6-7月间，300万美元中只剩下100万美元，陈天桥的大卡通战略：游戏、杂志和Flash广告被迫删改，公司的员工从50人裁减到20人，所有非游戏部门的队伍被全部清除。

　　决定做游戏之后，陈天桥打了两个大算盘：先组织了一个队伍，打算从开发设计开始做一个自己的游戏，后来陈天桥到韩国之后打消了这个念头，“韩国把网络游戏当做一个国策来发展，已经领先中国两年了。”陈天桥说，他想到韩国找来一个游戏做中国的代理。结果陈天桥找到的《传奇》先期要交30万美元的安装费，为此他和中华网打了一架，因为中华网拒绝给这个游戏投入。其中的分手细节还不得而知，但是陈天桥拿回了公司所有的股份，并且仍然保留了至少30万美元拿到了《传奇》的代理。

　　未经证实的数字：陈天桥说《传奇》游戏平均同时在线人数是12万，按照每人一小时花费0.29元，陈天桥每天的游戏收费流水是83万元，扣除游戏卡销售渠道代理费和给韩国游戏生产商的使用费，老陈同志要开始为自己挣的钱着想了。

　　让陈天桥耿耿于怀的是，“《传奇》开始推广的时候，有人评价是个烂游戏；然后说游戏是个好游戏，可惜一个烂公司在做；最后也不说公司如何了，就说我们是捡了一个大元宝。”事实上，陈天桥获得了韩国游戏生产公司发出的“最佳运营奖”，“我们的营业额是游戏总营业额的百分之几十。”陈天桥说，“占有客户的大运营商，同样可以购买生产商。生产商并不是永远坐在价值链的最高端。”

　　最终，费尽周折拿下的《传奇》真的塑造了新时代财富英雄的传奇。2001年，陈天桥决定代理韩国的一款网络游戏，至今注册用户已经累计达1.5亿人次，软银今年年初向其注入4000万美元的风险投资。该公司正在筹备海外上市。

　　或者，陈天桥这回真能作成中国的“网络迪斯尼”。